Tunnettuuskyselyn toteutti Aula Research Oy alkuvuodesta 2026 sähköisenä kyselynä. Tunnettuuskysely toteutettiin alkuvuodesta 2026 (Aula Research Oy) sähköisenä kyselynä noin 600 lukiolaiselle, korkeakouluun hakevalle ja talous- ja yhteiskunta-alojen opiskelijalle. Selvityksessä tarkasteltiin tilintarkastajan ammatin tunnettuutta, siihen liitettyjä mielikuvia sekä alan kiinnostavuutta ja muutoksia vuoden 2024 kyselyn tuloksiin verrattuna.
Tuloksia hyödynnetään arvioitaessa vuosina 2024–2025 toteutetun tunnettuuskampanjan vaikutuksia sekä nuorten käsitysten ja odotusten kehitystä suhteessa tilintarkastusalaan.
Tunnettuus: pieni notkahdus, selitettävä ilmiö
Yksi keskeisistä havainnoista on, että tilintarkastajan ammatin tunnettuus on kokonaisuutena säilynyt kohtuullisella tasolla. Vuosivertailussa nähdään kuitenkin lievää heikentymistä kahdessa peruskysymyksessä: tietääkö vastaaja, mitä tilintarkastajan työ pitää sisällään, ja onko hän harkinnut alalle hakeutumista.
Muutos selittynee pitkälti vastaajajoukon rakenteella. Vuoden 2026 aineistossa alle 20-vuotiaiden ja lukiolaisten osuus on kasvanut, ja näissä ryhmissä tilintarkastus on vielä selvästi heikommin tunnettu kuin korkeakouluopiskelijoiden keskuudessa. Mitä nuoremmasta vastaajasta on kyse, sitä useammin ammatti on vielä hahmottumaton. Tulos vahvistaa tuttua mutta yhä ajankohtaista viestiä siitä, että alan perusasioiden avaamiselle on edelleen tarvetta, erityisesti ennen korkeakouluvaihetta.
Kiinnostus säilyy – tilintarkastus pitää asemansa
Kun tarkastellaan haluttuja työtehtäviä valmistumisen jälkeen, tilintarkastus säilyttää asemansa viidenneksi suosituimpana vaihtoehtona. Tilintarkastus on jopa noussut yhden sijan edelliseen mittaukseen verrattuna, mikä kertoo alan vakaasta vetovoimasta.
Erityisesti 21–25-vuotiaat sekä liiketalouden ja kauppatieteiden opiskelijat valitsevat tilintarkastuksen muita ryhmiä useammin. Lukiolaisten sekä yhteiskunta- ja valtio-opinnoista kiinnostuneiden nuorten joukossa kiinnostus on maltillisempaa, mikä heijastaa pitkälti tunnettuuden tasoa. Mielenkiintoista on myös se, että tilintarkastusta harkitsevat vertaavat alaa ennen kaikkea finanssialaan ja taloushallinnon tehtäviin. Tilintarkastusala kilpailee siis luonnollisesti samoista osaajista muiden talousalojen kanssa.
Mielikuvat: vakaa ja vaativa ammatti, jonka sisältöä kannattaa avata
Ammatti koetaan edelleen vaativaksi ja vastuulliseksi, ja sen työllisyysnäkymät nähdään pääosin hyvinä, vaikka arviot ovat hieman laskeneet edellisestä mittauksesta. Talouden yleinen epävarmuus näkyy vastauksissa selvästi.
Tilintarkastajan työhön yhdistetään vahvasti itsenäinen asiantuntijatyö, siisti sisätyö ja etätyömahdollisuudet sekä kohtuullinen tai hyvä palkkataso. Sen sijaan monet nuorten yleisesti tärkeinä pitämät asiat, kuten kiinnostava työn sisältö, hyvät työkaverit ja työn sopivuus omiin arvoihin, eivät vielä mielikuvissa linkity tilintarkastukseen. Tämä ristiriita on yksi kyselyn keskeisistä havainnoista.
Katse eteenpäin
Kokonaisuutena tuore tunnettuusmittaus piirtää johdonmukaisen ja varsin myönteisen kuvan. Tilintarkastus on nuorten silmissä tunnistettava ja vakaa ammatti, jolla on selkeä paikka talousalan uravaihtoehtojen joukossa.
Samalla kysely muistuttaa, että tunnettuus ei kasva itsestään. Nuorten odotukset työelämältä painottuvat yhä enemmän merkityksellisyyteen, arvoihin ja työyhteisöön, eivätkä nämä vielä täysimääräisesti heijastu tilintarkastuksen mielikuvaan. Erityisesti nuorimmat vastaajat tarvitsevat tietoa siitä, mitä tilintarkastus on ja miksi sillä on merkitystä.
Lue lisää:
- Mä oon tilintarkastaja -tunnettuuskampanja tavoitti kohderyhmän yli odotusten
- Tutkimus selvitti nuorten aikuisten mielikuvia tilintarkastusalasta (Kyselytutkimuksen tulokset 2024)
- Tunnettuuskampanjalla kasvatetaan kiinnostusta tilintarkastajan ammattiin
Artikkeli on julkaistu alun perin Profiitti – talous & tilintarkastus 2/2026 -lehdessä.
